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趣头条抱上腾讯大腿可喜可贺 但仍面临三大挑战-买球平台哪个好

 


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本文摘要:作者:龚进辉最近,主打低价+拼团的拼多多着实火了一把,被称为资讯界“拼多多”的趣头条也以黑马姿态杀出,为BAT+今日头条主导的移动资讯阅读领域增添了变数。

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作者:龚进辉最近,主打低价+拼团的拼多多着实火了一把,被称为资讯界“拼多多”的趣头条也以黑马姿态杀出,为BAT+今日头条主导的移动资讯阅读领域增添了变数。2016年6月上线的趣头条到底有多火?数据和融资足以说明一切。前者,停止2017年底,趣头条累计拥有注册用户超7000万,日活超1000万,月活靠近3921万,同比增速高达687%。猎豹大数据显示,趣头条在全网App中排名第41位,资讯类产物中仅次于今日头条,更是将一众传统新闻App猛甩在身后。

后者,先是传出趣头条已完成腾讯领投的Pre-IPO轮融资,生意业务金额预计达上亿美元,并将于2018年内赴美上市,预计估值30亿美元。后是趣头条官方宣布完成了2亿美元B轮融资,此轮融资由腾讯领投,跟投方为尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本,只管估值没有30亿美元之高,但也凌驾了16亿美元。或许你会好奇,名不见经传的趣头条为何在短短2年内迅速崛起,甚至不少人没听过、体验过其产物。其实这很正常,如日中天的今日头条、腾讯新闻主要收割一二线都会成熟的互联网用户,且以男性为主,而趣头条则深耕三四线都会刚触网的人群,以女性居多,用户重合度低于20%,下沉计谋使其有效避开两大巨头的锋芒。

固然,差异化定位为趣头条赢得了一丝生长机缘,但并不足以助其步入快速上升通道,真正促使其迎来发作的是网赚模式,即在产物层面用现金激励的方式引导用户行为,让用户能够通过既定的行为获得真金白银,详细体现为:注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋侪注册得金币(收徒)、分享新闻链接到朋侪圈得金币等。其中,点对点收徒既是趣头条主要的获客手段,也是用户收效最快的赚钱方式,形式包罗常见的邀请有奖、新增的现金收徒。用户乐成邀请到他人下载App,相当于收了该新用户为自己徒弟,徒弟分享、阅读、评论,师父获得分红。

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一层层下去,徒弟越多、越活跃,师父赚到的真金白银也就越多。金币是趣头条自创的钱币单元,类似Q币,可以和人民币以差别的比例兑换,2018年至今基本维持在1000金币5毛钱这一水平,用户完玉成部新手任务,至少获得3.5元的现金奖励。

同时,收徒、叫醒徒弟则为用户收益打开了想象空间,停止发稿前,最高记载为收徒41792名,为师父创收84026元,平均每个徒弟孝敬2元。如果你对收徒不感兴趣,只想当个平静阅读的美女子/玉人,趣头条这套现金激励机制照样可以提升用户留存率。

用户可以选择完成新手任务和日常任务,好比阅读资讯、评论、分享链接到朋侪圈等,每完成一项都可以获得10到1000不等的金币奖励。或许你对这点蝇头小利不感兴趣,甚至认为在微信群、朋侪圈收徒有点Low,但并不代表三四线都会的小镇中年不为之所动,他们时间丰裕,资讯阅读需求并不亚于一二线都会用户,能在阅读中获得分外奖励,这是趣头条与今日头条、腾讯新闻的最大差异,能够被用户接受并广泛流传。其实,绝大多数人并不指望靠趣头条赚大钱,抱着能在消遣中赢利何乐而不为的心态,他们对朋侪圈转发收徒链接容忍度高,只要不刷屏就好。

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正是靠着下沉+网赚模式,趣头条才在渗透率极高的今日头条、腾讯新闻困绕圈中杀出一条血路,并获得腾讯看重,成为腾讯收割三四线都会用户注意力的一张王牌,借以反抗今日头条。不外,抱上腾讯大腿的趣头条也不要过于乐观,无论是快速崛起还是站队腾讯,势必引起今日头条高度警醒,加上淘新闻、惠头条等40多款看新闻赚零花钱的App涌现,其面临的磨练才刚刚开始。事实上,趣头条爆红后,有关其模式是否可连续的讨论此起彼伏,其中不乏唱衰声音。我也不看好趣头条未来前景,从产物角度看,其主要面临三大挑战:一、网赚模式天然存在一定风险。

上周,新世相现象级营销事件之所以广泛笼罩,一个重要的原因是其接纳网赚模式,分享链接就能赚钱,极大引发用户到场感。只管新世相尽力规避了分销过三级的风险,但还是未能制止二维码被关闭、运动夭折的悲催效果。

新世相的遭遇给趣头条敲响了警钟,无论是分级营销还是裂变式拉新,网赚产物自己自带危险属性,很可能一不小心就触及红线。这并非危言耸听,不妨看看微信官方对新世相过分营销事件的处置惩罚通告:平台发现有用户使用微信关系链,通过微信民众帐号实施多级分销欺诈行为......此模式多数包装为新型商业模式......根据下线人数或者销售业绩盘算盈利,与传销行为类似,一定水平上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

不难看出,微信官方对网赚持守旧、审慎的态度,绝不行能勉励,是否封杀则视详细情况而定。值得一提的是,腾讯是新世相的投资方,尚且对其违规行为不手软,这意味着腾讯在事关微信生态平衡上不会执行双重尺度,该封杀就封杀,不会只封杀竞争对手而对投资企业网开一面。

因此,从理论上看,拼多多、趣头条也存在被封杀的风险。二是如何有效平衡广告主利益和用户体验。那里有利益那里就有投机取巧,与红包单车一样,趣头条也不得不与羊毛党斗智斗勇,且注定是场艰难的持久战。

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现在,羊毛党主要通留宿神模拟器和按键精灵等软件制作剧本,不停点击内容模拟阅读,赚取徒弟阅读上贡的奖励。他们在薅羊毛历程中积累履历:图文内容需模拟用户正常阅读习惯,视频内容则点击播放即可。由此可见,羊毛党在不停适应平台规则,无形中增加平台判断难度,陷入纠结之中:判断太轻会伤害广告主的利益,判断太重又会误伤一大批普通用户。趣头条自去年4月开始商业化,现在月收入已达6000到7000万,鉴于商业化之路不行能转头、用户积累已陋习模,其当务之急是服务好广告主。

如果不能借助技术手段。


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